แพลตฟอร์มการวัดโฆษณาทางทีวีแบบเรียลไทม์iSpot.tv เข้าซื้อกิจการDRMetrixซึ่งเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์สำหรับผู้โฆษณาทางทีวีโดยตรงต่อผู้บริโภคและตอบสนองโดยตรงบริษัทกล่าวว่าการเพิ่ม DRMetrix จะช่วยขยายการวัดรูปแบบใหม่ของ iSpot สำหรับการโฆษณาที่สามารถระบุตำแหน่งได้ และเพิ่มความสามารถในการติดตามคำกระตุ้นการตัดสินใจที่หมุนเวียน ซึ่งรวมถึง URL ของเว็บไซต์ การส่งข้อความ (SMS) และหมายเลขโทรฟรี ซึ่งจะทำให้แบรนด์มีความสามารถในการวัดผลลัพธ์ทางธุรกิจของ
แคมเปญโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มตามที่บริษัทระบุ
เงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลงไม่ได้รับการเปิดเผย แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับสนธิสัญญากล่าวว่าป้ายราคาอยู่ที่ “หลายสิบล้านดอลลาร์”
“iSpot ลงทุนอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาและซื้อเทคโนโลยีที่จำเป็นในการวัดโฆษณาทางทีวีในอนาคตอย่างแม่นยำ” Sean Muller ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ iSpot ( ภาพด้านบน ) กล่าวในการประกาศข้อตกลง “DRMetrix ได้พัฒนาความสามารถในการวัดผลแบบเรียลไทม์ที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับการกำหนดเวอร์ชันที่สร้างสรรค์และการโฆษณาแบบไดนามิกซึ่งจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อตลาดโฆษณาทางทีวีพัฒนาขึ้น”
ฐานลูกค้าของ DRMetrix ประกอบด้วย 120 แบรนด์
เครือข่าย และเอเจนซี่ นั่นทำให้ iSpot เข้าถึงลูกค้ามากกว่า 450 รายต่อปี ซึ่งคิดเป็น 75% ของ Fortune 100 และ 95% ของเครือข่ายทีวีในอเมริกาเหนือ การเข้าซื้อกิจการเป็นบริษัทที่สองของ iSpot ของบริษัทวัดโฆษณาแบบเรียลไทม์: ในเดือนมกราคม 2564 บริษัทได้ซื้อ Ace Metrix ซึ่งพัฒนาวิธีการเชิงคุณภาพในการวัดและให้คะแนนประสิทธิภาพโฆษณา
ระบบการวัด AdSphere ของ DRMetrix จะตรวจสอบรูปแบบและการดำเนินการของโฆษณาทางทีวีทั้งหมด รวมถึงรูปแบบที่แสดงผ่านช่วงพักโฆษณาแบบแทรกโปรแกรมดิจิทัล (DPI) ความสามารถในการวัด DPI ช่วยให้สามารถระบุครีเอทีฟโฆษณาที่ขายโดยเครือข่ายเคเบิลได้อย่างแม่นยำว่าเป็น “การปกปิด” ซึ่งผู้ดำเนินการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกจะซ้อนทับกับสินค้าคงคลังของตนเองอย่างไม่สอดคล้องกัน และในอดีตได้กลายเป็นจุดบอดสำหรับนักการตลาด
“เราพัฒนาระบบเฉพาะสำหรับการวัดโฆษณาทางทีวีที่มีไดนามิกและยากที่สุดส่วนใดส่วนหนึ่งอย่างแม่นยำ และเรารวบรวมฐานลูกค้าที่เป็นตัวแทนของระบบนิเวศทางทีวีที่กำลังเติบโตและมีความสำคัญ” โจเซฟ เกรย์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ DRMetrix กล่าว ในแถลงการณ์ “ใน iSpot เราพบบ้านสำหรับนวัตกรรมของเราที่จะเติบโตและเป็นพาหนะในการเร่งเป้าหมายร่วมกันของเราในการทำให้การวัดผลโฆษณาทางทีวีทั้งหมดโปร่งใสมากขึ้น ดำเนินการได้มากขึ้นและง่ายขึ้น [ต่อการใช้งาน]”
Credit : nostalgiajunkie.net nycbikecommute.com oeilduviseur.com originalparfumea.com parentsagainstcancerla.org
